Každá generácia dostane alkoholický novinový nápoj, ktorý si zaslúži

Nielenže sa zdá, že všetok tento obsah BuzzBallz prináša viac obsahu BuzzBallz; ako videá ako toto a toto sa dá veriť, zdá sa, že tiež prinesie viac nákupov BuzzBallz. Pandémia bola a požehnaním za predaj alkoholu a pre materskú spoločnosť BuzzBallz, južného šampióna v Carrolltone v Texase, to nebolo inak. Podľa zástupcu spoločnosti zaznamenala spoločnosť v roku 2020 výnosy 68,8 milióna dolárov, čo je takmer tretinový nárast oproti celkovému roku 2019.

V 32 som vo svojom živote prešiel bodom, keď som fyzicky schopný piť viac nápojov silnejších ako ľahké pivo bez toho, aby som nasledujúci deň ostal násilne kocovitý. Ale som presne ten pravý vek na to, aby som ocenil kultúrny význam vysoko alkoholických novinkových nápojov. Majú spôsob, ako vyjadrovať nevyslovené hodnoty ktorejkoľvek generácie, ktorá je v súčasnosti mladá a ľahkomyseľná. Pretože keď ste lacný nápoj, ktorý súťaží s hromadou iných lacných nápojov pre srdce a pečeň Ameriky, pomôže vám, ak nejakého zajatca zaujmete - aj keď k tomu dôjde náhodou.

Napriek svojmu nepeknému názvu sú BuzzBallz snáď najviac spoločensky zodpovedným nápojom na zjednávanie chutí, aký kedy existoval. Sú recyklovateľné, bez lepku, kóšer a obsahujú skutočnú ovocnú šťavu. Vzhľadom na to, že balia ABV bieleho pazúra trikrát do balenia s veľkosťou asi polovice bieleho pazúrika, môžete byť pri produkcii menšieho množstva nepríjemní. odpadu. Okrem toho BuzzBallz prichádzajú z biologicky odbúrateľného plastu a sú vyrábané skutočne nezávislým podnikaním - tým, obal nápoja vám veselo pripomína, začala žena . Môže to byť veľmi dobrý nápoj pre vek, v ktorom vedomý konzumný kapitalizmus pokojne koexistuje s duchom prebytku všetko inak .

A tak som pred pár týždňami, keď som videl, že BuzzBallz je možné kúpiť na goPuff - dodávka s podporou VC, ktorej cieľom je replikovať pohodlie a výber produktov v susedstve, dodávať občerstvenie, chlast a domáce potreby vášmu dvere za pár minút - vedel som, čo treba urobiť. Musel som si kúpiť BuzzBall, vypiť ho a potom o ňom napísať miliónslovú esej. O tridsať minút neskôr mi k dverám dorazil jediný BuzzBall s príchuťou Lime ‘Rita Chiller.

Keď som bol vo veku nadmerného pitia, vybrali sme si náš chlast predovšetkým na základe ceny a estetiky, uprednostňovali sme lacné nápoje so značkou, ktorá buď vyzerala vintage spôsobom, ktorý naznačoval, že po celé desaťročia zostal nedotknutý oddelením firemného umenia (myslím: Pabst Blue Ribbon and Colt 45), alebo s cringey, hypermodernou grafikou, ktorej vibrácie bláznivých ľudí boli ideálnym krmivom pre iróniu (opäť Four Loko). Rovnako ako mnoho našich spotrebiteľských možností, ľudia si vybrali druh lacného alkoholu, ktorý pijú, ako spôsob rozprávania príbehu o sebe. Stále to tak je, ale vtedy sme na telefónoch nemali sociálne médiá. To, čo sme pili, sme pili pre svoje potešenie a občas pre čudné alebo vedomé pohľady, ktoré sme dostali od ľudí v našom bezprostrednom okolí.

Ale služby ako Snapchat, Instagram a TikTok pridali do rovnice nový vektor, ktorý premieňa každú našu akciu na príležitosť na vytvorenie obsahu. S týmto posunom korešponduje zvýšený dôraz na to, aby značky vykonávali spoločenskú zodpovednosť na trhu. Aj keď sme sa kedysi chceli zamyslieť nad tým, ako by to tričko, ktoré sme si kúpili v H&M, mohlo stáť len štyri doláre, maloobchod s rýchlou módou teraz za príplatok predáva linku Conscious z udržateľných zdrojov , a zaviedol opatrenia transparentnosti čo umožňuje nakupujúcim sledovať dodávateľské reťazce väčšiny položiek, ktoré predávajú.

Spotrebiteľský príbeh, ktorý si vážime, už nie je naznačený a priori vedomosti ako prostriedok sociálnej dominancie, ktorý charakterizoval hipsterskú generáciu . Keď kupujeme vec, najmä ak si ju kupujeme a predvádzame na sociálnych sieťach, chceme, aby ľudia vedeli, že sme dobrý človek. Záleží nám na veciach, ktoré kupujeme, odkiaľ pochádzajú, z čoho sú vyrobené a presne na tom, kto z nášho nákupu finančne profituje.

Z estetického hľadiska sme sa odklonili od hyperšpecifických log, symbolov a vzorov, často nabitých kultúrnym a / alebo subkultúrnym významom, ktoré charakterizovali koniec 20. a začiatkom roku 2010, k minimalistickejšiemu štýlu - čistému a základnému, štýlovému, ale konzervatívne. Ako nástenná maľba vhodná pre Instagram alebo takzvané Gentrification Font, BuzzBallz sú prázdne plátno, na ktorom si môžeme premietnuť svoj vlastný význam.

Inými slovami, odišli sme z toho, že pijem Four Loko a je to smiešne, pretože plechovka je naozaj škaredá a sú v nej čudné chemikálie. Pijem BuzzBall a som rád, že moje peniaze idú na ženská spoločnosť, ktorej záleží na tom, aby vymenovala všetky ingrediencie na prednej strane plastovej gule. Ale aj keď sa hodnoty zmenili, konečný výsledok - opitý - zostáva rovnaký.

Zatiaľ čo Southern Champion mi povedal, že sa angažuje v aktívnom marketingu sociálnych médií na určitých platformách - nedávna kampaň zameraná na hyperlokalizované reklamy na Facebooku a Instagrame bola práve nominovaný na cenu Shorty Award —Je tiež členom Rady pre destiláty v USA (DISCUS), obchodnej skupiny pre liehoviny s Kódex zodpovednosti ktorá prísne hranice vedie, pokiaľ ide o vhodnú reklamu. Podľa Kódex zodpovedných postupov spoločnosti DISCUS „Členovia DISCUS-u môžu inzerovať iba na platformách, kde najmenej 71,6 percenta divákov je v legálnom pitnom veku alebo sa o nich dá predpokladať, že je v legálnom veku. Pokiaľ ide o sociálne médiá, spoločnosť mi povedala, že to zvyčajne znamená držať sa platforiem, ktoré umožňujú vekové obmedzenie a je dokázané, že 71,6% alebo viac ich užívateľskej základne je vo veku 21 rokov alebo starších.

Reprezentant južného šampióna, s ktorým som si vymieňal e-maily, mi povedal, že spoločnosť zistila vírusový stav spoločnosti BuzzBallz na TikToku takmer rovnako [akákoľvek spoločnosť]. Mnoho ľudí interne rýchlo spoznalo našu zvyšujúcu sa popularitu na platforme a náš softvér na sledovanie PR sa opäť objavil niektoré kusov ktoré boli o nás zverejnené online.